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グローカル

グローカル Glocal

グローカルとは、ある商品やサービスを世界規模で展開しつつ、特定の地域に適応させようとする考え方のこと。世界規模を意味する「グローバル(Global)」と特定の地域を意味する「ローカル(Local)」を合わせた造語である。

日本企業の海外戦略における考え方として、1980年代に初めて使われた。海外へ進出する際に、進出先の地域の文化や習慣に合わせて商品の内容や販売方法を変更するという手法であり、地域ごとに異なる商品を販売するマルチドメスティック戦略と、全世界で共通の商品を販売するグローバル戦略の中間にあたる。また、グローカルから派生した「Think Globally, Act Locally(地球規模で考え、地域で行動しよう)」という概念は、環境や教育、貧困などの標語としても使われている。

たとえば、日清食品のカップヌードルはグローカル戦略を採用する商品の一つであり、インドでは香辛料を使ったカレー風味が基本となっているほか、イスラム教徒が多いインドネシアでは豚由来の原料を使用していないなどの違いがある。カップに熱湯を注ぐという調理方法は世界共通でありながら、味や食材などを現地の食文化に合わせて製造している。

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